Radio(-werbung) ist der letzte mediale Kontakt vor dem Einkauf

Das Medium, mit dem die Konsumenten den letzten Kontakt vor dem Einkauf haben, ist das Radio. Dies zeigt sich im Vergleich des Nutzungsverhaltens von Radio und TV mit dem von der Uhrzeit abhängigen Einkaufsverhalten. Die Primetime des Radios findet am Morgen und am Vormittag kurz vor der Haupteinkaufszeit statt. Die meiste TV-Nutzung folgt erst deutlich später im Tagesverlauf.

Mediennutzung Einkauf

Basis: Reichweite in %

  • +Quelle

    Radiozentrale GmbH
    ma 2012 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr
    Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.